“定位”被称为有史以来对美国营销影响最大的观念，不仅影响美国，也对全球企业产生了巨大的影响。定位，是一套商业理念，是一套商业理论，更是一套商业方法。将定位理论应用纯熟的企业，无不在商业竞争中取得了巨大的成功。
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读书笔记：
1、不要试图改变人类的心智，这是面对用户和市场最重要的原则之一。
2、在做广告时，自矜与骄傲一样，都会导致毁灭，傲慢的人最终必将败亡。
3、“当第一胜过做得更好”是迄今为止最有效的定位观念。
4、假如你想在爱情上或商业上成功，就必须认识到在心智中取得第一的重要性。
5、品牌名称和它的定位一样重要，也许比定位还重要。
6、你看到的是你想看到的。你尝到的就是你想尝到的。
7、广告的首要目标就是提高人们的期望值。
8、你有了全新的产品后，告诉潜在顾客该产品不是什么，往往要比告诉他们该产品是什么还管用。
9、不要用事实来挑战认知，赢的总是认知。
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